Netflix-CEO macht sich keine Sorgen um Konkurrenz durch KI — und nennt als Beispiel Taylor Swift

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte, dass das Streaming-Unternehmen keine Bedenken habe, mit KI-generierten Inhalten um Zuschauer zu konkurrieren.

Apps wie Sora 2 von OpenAI treiben den Aufstieg von KI-generierten Videoinhalten weiter voran.

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte, dass KI-Inhalte in naher Zukunft nutzergenerierte Inhalte beeinflussen könnten.

Allerdings kann KI die Kreativität nicht ersetzen, sagte der Co-CEO während der Telefonkonferenz am Dienstag.

Netflix vertraut auf Swifties.

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte während der Bilanzpressekonferenz am Dienstag, dass sich das Unternehmen keine Sorgen um den Kampf um mehr Zuschauer im Zeitalter von KI-generierten Inhalten mache. Er zog einen Vergleich zur Musik und der Popularität von Taylor Swift.

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„Wenn Musik ein führender Indikator für all dies ist — KI-generierte Musik gibt es schon lange, und es gibt eine Menge davon, und es ist ein ziemlich kleiner Teil des gesamten Hörens“, sagte Sarandos. „Und etablierte Künstler wie Taylor Swift sind populärer als je zuvor. Selbst in einer Welt voller KI-Musik scheint KI also hauptsächlich ein Werkzeug für Musiker zu sein, um ihren Sound in neue Richtungen zu lenken.”

Die Co-CEOs von Netflix, Sarandos und Greg Peters, wurden gefragt, wie die Streaming-Plattform die künstliche Intelligenz nutzen will und ob sie sich Sorgen über den zunehmenden Wettbewerb um das Engagement mit der Ankunft von KI-Videoproduktionstools wie Sora 2 von OpenAI machen.

KI ist Assistenz und kein Ersatz

Jüngste Apps wie Sora oder Vibes von Meta AI haben es erleichtert, dass Nutzer KI-generierten Inhalten mit nur einer einzigen Eingabeaufforderung erstellen können. Katie Notopoulos von Business Insider hat die KI-Videotools getestet. Sie beschrieb ihre Erfahrung mit Sora 2 als einen endlosen „allgemeinen Slop Feed. Slop sind die digitalen Inhalte, die Nutzer mithilfe generativer künstlicher Intelligenz erstellt haben.

Für Sarandos ist es das, was KI-Inhalte von der Arbeit von Künstlern wie Swift unterscheidet. Der Co-CEO sagte, dass KI zwar einen kurzfristigen Einfluss auf die Zuschauerzahlen von nutzergenerierten Inhalten haben könnte, aber nicht die von Netflix gewünschte Mediathek ersetzen kann.

„Für das, was wir tun, braucht es einen großen Künstler, um etwas Großes zu machen“, sagte Sarandos während der Telefonkonferenz. „Es ist ein seltenes Gut, gute Shows zu schreiben und zu machen, und es wird nur von sehr wenigen Menschen erfolgreich gemacht.”

Stattdessen sagte Sarandos, dass KI ein Werkzeug für die kreativen Partner des Unternehmens sein wird, um Geschichten „besser, schneller und auf neue Weise zu erzählen.

Peters sagte während der Telefonkonferenz auch, dass Netflix Ansatz in Bezug auf KI seit über anderthalb Jahrzehnten unverändert geblieben ist. Ein Teil der zukünftigen Investitionen von Netflix in KI, sagte er, könnte Werbung und „Inhaltsproduktion umfassen.

In einem Brief an die Aktionäre vom Dienstag erklärte Netflix, dass einige seiner Filmemacher bereits generative KI eingesetzt haben, um „ihre Visionen zu verwirklichen. So nutzte „Happy Gilmore 2″ mit Adam Sandler in der Hauptrolle zum Beispiel KI, um Charaktere zu verjüngen.

„Wir machen uns keine Sorgen darüber, dass KI die Kreativität ersetzen könnte“, sagte Sarandos, „aber wir sind sehr begeistert davon, dass KI Werkzeuge schafft, die der Kreativität helfen.”